Strategy & Identity

Bevor wir in den Strategieprozess der Marke oder des Unternehmens starten, führen wir eine detaillierte Analyse durch. Zunächst betrachten wir die aktuelle Position der Marke auf dem Markt, einschliesslich Zielgruppen, Markenwahrnehmung und Produktportfolio. Wir analysieren auch die Stärken und Schwächen der Marke, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Ein weiterer wichtiger Teil der Analyse ist der Blick auf die Mitbewerber. Wir untersuchen deren Strategien, um potenzielle Bedrohungen und Chancen zu erkennen. Diese Wettbewerbsanalyse hilft uns, die eigene Positionierung zu schärfen. Schliesslich entwickeln wir eine Vision, die realistisch ist. Dabei berücksichtigen wir Markttrends, technologische Entwicklungen und Veränderungen im Kundenverhalten. Diese umfassende Analyse bildet das Fundament für den Strategieprozess und stellt sicher, dass wir fundierte Entscheidungen treffen und die Marke effektiv weiterentwickeln können.

Basierend auf den Erkenntnissen aus der Analyse definieren wir zunächst die Kernwerte der Marke. Wir erarbeiten die Markenpersönlichkeit, die Tonalität und den visuellen Stil, um ein konsistentes und authentisches Markenbild zu schaffen. Parallel dazu segmentieren wir die Zielgruppen, um die spezifischen Bedürfnisse, Wünsche und Verhaltensweisen der unterschiedlichen Kundensegmente zu verstehen. Dadurch können wir gezielte und effektive Marketingmassnahmen entwickeln. Schliesslich erarbeiten wir eine klare und differenzierte Positionierungsstrategie, die die Marke von den Mitbewerbern abhebt und ihren einzigartigen Nutzen kommuniziert.

Nach der Definition der Markenidentität erarbeiten wir ein umfassendes Corporate Design Konzept. Dieses Konzept gestaltet das visuelle Erscheinungsbild der Marke einheitlich und wiedererkennbar. Der erste Schritt ist die Erstellung eines Logos, das die Essenz der Marke widerspiegelt. Es muss ästhetisch ansprechend und leicht wiedererkennbar sein, die Markenwerte und -persönlichkeit kommunizieren und sich von den Wettbewerbern unterscheiden. Wir entwickeln auch eine unterstützende Farbpalette, die die Markenidentität verstärkt, sowie eine passende Typografie, die das Erscheinungsbild der Marke prägt und die Lesbarkeit und Wiedererkennbarkeit sicherstellt. Zusätzlich legen wir Gestaltungsrichtlinien für die Verwendung von Bildern und Grafiken fest, um die Markenbotschaft zu unterstützen und sicherzustellen, dass alle visuellen Elemente harmonisch zusammenwirken. Ein weiteres Schlüsselelement sind die Layout-Richtlinien, die die Anordnung von Texten, Bildern und grafischen Elementen in verschiedenen Formaten definieren. Dadurch gewährleisten wir ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild der Marke. Abschliessend erstellen wir ein umfassendes Corporate Design Manual, das alle Gestaltungsrichtlinien und -elemente dokumentiert. Dieses Manual dient als Referenz und stellt sicher, dass das Corporate Design konsequent und korrekt angewendet wird.

Nach der Erstellung des Corporate Design Konzepts beginnt die entscheidende Phase der Umsetzung der Kommunikationsmittel. Hier werden die theoretischen Elemente der Markenstrategie in konkrete Massnahmen umgesetzt, die die Marke sichtbar machen. Der erste Schritt ist die Entwicklung spezifischer Kommunikationsmittel für verschiedene Medien. Dazu gehören Printmedien wie Visitenkarten, Briefpapier, Broschüren und Plakate sowie digitale Medien wie die Website, Social Media Kanäle, E-Mail-Newsletter und Online-Anzeigen. Diese Kommunikationsmittel werden sorgfältig gestaltet, um die Designrichtlinien und die Markenbotschaft konsistent zu transportieren. Die Gestaltung der Printmedien beginnt mit Geschäftspapieren wie Visitenkarten und Briefpapier, die oft die ersten Berührungspunkte mit der Marke sind. Weiterhin werden Marketingmaterialien wie Broschüren, Flyer, Kataloge und Plakate entwickelt, die detaillierte Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen der Marke bieten. Im digitalen Bereich beginnt die Umsetzung mit der Website, die benutzerfreundlich und informativ sein muss. Neben der Website werden auch Inhalte für Social Media Kanäle erstellt, die optisch ansprechend und inhaltlich relevant sind.

Nach der Entwicklung der spezifischen Kommunikationsmittel erfolgt die detaillierte Planung der einzelnen Massnahmen. Hierbei wird für die Kommunikationsmittel ein Plan erstellt, der die Zielsetzungen, Zielgruppen, Zeitpläne und Budgets umfasst. Diese Planung stellt sicher, dass alle Massnahmen koordiniert und effizient umgesetzt werden können. Im Anschluss an die Implementierung der Kommunikationsmittel wird eine Erfolgskontrolle durchgeführt.